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關于企業網站改版注意事項

2010-3-10 12:00:52 - wenny

  網站改版幾乎是每個網站都不可避免要面對的問題,無論是企業網站還是電子商務網站、內容資訊網站甚至個人網站,經過一段時間運營之后,當企業網絡營銷策略、網站運營思路或者用戶需求行為發生變化時,都有網站改版的必要,但是網站改版并不是簡單地把新的網站模版設計、網頁內容等簡單地替換原有的網站內容,其中有一些重要問題如果處理不當,網站改版很可能會對網站運營造成不利影響。

  企業網站改版一般有兩種情況:
  1原有網站在設計、網站規范、網站功能等方面都比較完善。企業需要周期性變更網站設計風格,以達到一定的商業目的。這種企業網站的改版重點在于設計風格方面,在不脫離企業CI的基礎上,根據企業的實際需要,對網站設計風格進行全面更換。使網站有一種耳目一新的感覺,讓訪問者感到企業的活力和生氣,從另一個側面反映了企業的實力。

  2.原網站屬于比較簡單的純企業信息網站,設計風格平庸,未能很好地展現企業形象,功能方面比較欠缺,網站對企業沒有起到實質性作用。企業需要把網站在總體上提升檔次,發揮作用。
  因為企業網站既講究美觀性,也需要實用性,所以網站改版從設計和規劃兩方面著手:
設計:充分結合企業的CI,突出企業形象,在目標明確的基礎上,完成網站的構思創意即總體設計方案。對網站的整體風格和特色作出定位,規劃網站的組織結構。做到主題鮮明突出,要點明確,以簡單明確的語言和畫面體現站點的主題。在網站設計中,網站的整體布局是至關重要的一環,這將關系到瀏覽者能否清晰地、容易地找到所需的信息和內容的關鍵。每一個欄目、每一幅頁面之間的相關性、連接都要充分考慮。

  由于各個網站的改版方式和改版內容沒有共同之處,因此每個網站都可能會遇到自己特有的問題。聆科網絡對網站運營尤其是網站改版多年實踐經驗的總結,希望對您的網站改版計劃有所幫助。

  1)改版模式選擇。是啟用全新網站還是在原網站基礎上進行修改?對于大型知名網站來說這可能不是一個問題,而對于大量小型網站,或許新建一個網站更合算。關于這個問題,請參考作者發表在網上營銷新觀察網站的相關文章“中小型網站改版的三種模式及優缺點分析”。

  2)復制網站/網頁。可能很多網站管理員并沒有意識到這個問題,通常由于新舊網站內容共存而沒有進行適當的處理,新舊網站內容基本相似,形成了事實上的復制網站或者復制內容。這種情況可能發生在新舊網站在同一個網站空間,也可能是兩個獨立的域名和空間(如下面多域名共存問題所描述)。

  3)多域名共存。有些網站改版之后,成為一個全新的網站,從域名到網站空間都全部更換了,但原來的網站還存在(有些甚至已經忘記了原來網站和域名的管理密碼),盡管沒有繼續更新維護,但多個域名的存在不僅有復制網站的可能,而且對用戶形成干擾,難以判斷那個域名所代表的才是企業的主網站。

  4)失效網頁。當新改版的內容發布之后,原來的一些網頁需要及時的刪除,否則容易形成前述的復制網頁,但這些刪除的網頁如果處理不當同樣會對用戶訪問產生一定的影響,原因在于一些被搜索引擎收錄的網頁,搜索引擎數據庫的更新需要一定的時間,少則幾天,多則幾個月,在這期間,當用戶通過搜索引擎檢索時仍然可以看到原來的網頁。如何處理失效網址?辦法是:做一個提示頁面(404錯誤信息,現在一般的虛擬主機服務器空間都提供這種服務),并通過相應的文字介紹盡可能把用戶引導到新的網站上,盡量減少訪問量損失。

  5)與舊版網站架構的兼容問題。這個問題說起來簡單做起來就復雜了,如果對于一些只有少數頁面的微型網站來說,處理起來還比較簡單,大不了把原來網站廢掉就是了,但對于一些功能和服務具有連續性的網站,如具備B2C在線訂單管理等功能的網站,麻煩就要大很多。所以這里只能提醒網站改版時注意這一問題,但無法給出詳盡的解決辦法。

  網頁的形式與內容統一;
  要將豐富的意義和多樣的形式組織成統一的頁面結構,形式語言必須符合頁面的內容,體現內容的豐富含義。運用對比與調和、對稱與平衡、節奏與韻律等手段,通過空間、文字、圖形之間的相互關系建立整體的均衡狀態,產生和諧的美感。

當然,除了一些操作層面值得注意的常見問題之外,不要忘記網站改版最重要的一點是:新的網站如何與當前的網絡營銷策略相結合?不要在改版時仍然將網站建設作為一項獨立的活動來看待。

  • 原載:聆科網絡
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